怎么發(fā)展景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品？
在當下旅游景點，文創(chuàng)IP產(chǎn)品基本上成為標配，但一部分景區(qū)為了更好地文創(chuàng)產(chǎn)品而設計文創(chuàng)產(chǎn)品，與景區(qū)文化屬性不配對，產(chǎn)品不像產(chǎn)品，景區(qū)不像景區(qū)。那麼景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品怎樣發(fā)展呢？加一文創(chuàng)分享發(fā)展景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的提議，能夠從這五個方面去綜合考慮。
1、講好文化故事。
文化故事是景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的IP，并且文化故事必須與景區(qū)自身屬性保持一致，是一個景區(qū)核心的延伸。每一個景區(qū)都是有其獨特的文化故事、特色產(chǎn)品賣點、地域特點等。5A景區(qū)應重視景區(qū)景區(qū)與景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的融合，提高游客在精神層面的體驗感受，特別強調游客對景區(qū)歷史、景區(qū)、生活的體驗和參與感，讓游客對景區(qū)的景區(qū)得到了全方位的了解、認同感。
2、多部門協(xié)作開發(fā)設計。
這幾年我國許多5A景區(qū)試著做景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品，但成效不佳。原因之一便是將景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品簡易概括為單一部門、單一設計環(huán)節(jié)的。因而，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設計重點在于一個景區(qū)多部門協(xié)作。從景區(qū)的方面來講，必須充分調動景區(qū)的資金、渠道、銷售、營銷推廣、地段等資源，才可以為游客帶來立體化的游覽體驗、情感體驗，進而完成文創(chuàng)產(chǎn)品的變現(xiàn)轉化。
3、游客需求為導向。
現(xiàn)階段5A景區(qū)以銷售傳統(tǒng)工藝品為主導，這類產(chǎn)品已經(jīng)離開了當代人的生活方式，類似于老舊的設計形式很難讓主要的目標群體付錢。這類產(chǎn)品只能將其定義為旅游紀念品，并非真正意義的景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品。
因而，加一文創(chuàng)認為，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品最后還是要回到游客潛在性需求，唯有需求與產(chǎn)品完美結合，做實用價值強的文創(chuàng)產(chǎn)品，符合游客一直都想買卻很難買到的東西，才可以做到熱銷。
4、塑造專屬品牌形象。
沒有品牌的景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品，產(chǎn)品的升值空間不大。5A景區(qū)須構造系統(tǒng)化的景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，以品牌的力量推進市場規(guī)范化、誠信化，另外為游客帶來景區(qū)官方網(wǎng)站規(guī)定的景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道。
5、系列爆款，延伸產(chǎn)品線。
好的景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品，須兼具文化性、故事性、趣味性、創(chuàng)新性、實用價值。5A景區(qū)景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開始發(fā)行時，應先圍繞景區(qū)核心的IP內容規(guī)劃發(fā)行一個系列爆款產(chǎn)品或是必購產(chǎn)品，依據(jù)市場意見反饋再慢慢擴張暢銷產(chǎn)品的產(chǎn)品線，某一方面積累自主產(chǎn)品的設計經(jīng)營經(jīng)驗，還可以借此機會降低過快發(fā)展自主產(chǎn)品產(chǎn)生的成本風險。形成文化IP為核心，創(chuàng)新單品引爆市場，橫向延伸產(chǎn)品線的景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式。
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